Algumas centenárias, outras muito perto disso. Como estas linhas se reinventaram para ultrapassar gerações.

Maizena

A marca Maizena começou a ser vendida no Brasil em 1874, importada da Corn Products Company (CPC), dos EUA. Aqui, é fabricada desde 1930, quando a Refinações de Milho Brasil, subsidiária da CPC, abre uma fábrica em São Paulo. O produto ficou conhecido principalmente entre as donas de casa e, em seu início, como produto para alimentação infantil. A partir de 1970, porém, as propagandas começam a divulgar receitas de pratos salgados, para dissolver essa crença e pulverizar o uso do amido.

Maizena esteve presente em ações de patrocínio desde 1950, quando deu nome ao programa “Sabatinas Maizena” na recém-inaugurada TV Tupi. Entre 1994 e 1995, patrocinou a Seleção Brasileira de Futebol Feminino.

Em 2000, a Unilever incorpora o grupo norte-americano Bestfoods, que na época controlava a Refinações de Milho Brasil. Com isso, Maizena passa a fazer parte do portfolio da companhia. Nessa época, a marca adota a segmentação, lançando produtos para atender também as mulheres sem tempo para cozinhar. Hoje, a linha Maizena compreende desde preparos para bolos e sobremesas até barras de cereal e produtos vitaminados para crianças.

Granado

Fundada em 1870 no Rio de Janeiro, a Granado foi uma das fornecedoras oficiais de produtos farmacêuticos para a Família Real no Brasil. Entre 1887 e 1940, a marca era divulgada por meio do almanaque “Pharol da Medicina”, editado por seu fundador, José Antônio Coxito – hoje, a farmácia é presidida por Christopher Freeman. Em 2004, já sob seu comando, a empresa incorporou a Phebo.

A partir de 2007, a Granado começou um reposicionamento de mercado pelo qual lançou novos produtos, mudou a identidade visual – desde o logotipo até as embalagens -, e criou kits e produtos mais sofisticados, de maior valor agregado, como esfoliantes e manteigas corporais. Foi nessa época que o antigo almanaque voltou a ser impresso, com o mesmo propósito inicial.

Como parte da expansão, a empresa fez parcerias com hotéis 5 estrelas – o que abriu as portas para um público de maior poder aquisitivo – e abriu lojas em bairros renomados de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.

Em 2011, a Granado chegou a 11 lojas. Em dezembro, a companhia inaugurou sua terceira unidade em São Paulo, no Shopping Vila Olímpia. A botica fechou o ano com faturamento de R$ 200 milhões, um crescimento de 15% em relação a 2010.

Phebo

A Phebo foi fundada em 1930, no Belém do Pará. Seu primeiro produto – e um dos mais tradicionais – foi um sabonete oval e escuro. Em 1988 a marca foi vendida para a multinacional Procter&Gamble, e em dezembro de 1998 passou para as mãos da americana Sara Lee, voltando para solo brasileiro em 2004, quando foi adquirida pela Granado.

Além de ter sua fórmula reformulada, o sabonete teve embalagens remodeladas, ganhando ares mais sofisticados. Em 2010, por conta dos 80 anos da marca, uma nova reformulação na identidade visual acompanhou o lançamento da nova fragrância Raiz do Oriente.

Para acompanhar a renovação da layout da Phebo, a embalagem do sabonete líquido também sofreu alterações. Um molde em formato oval foi desenvolvido, seguindo assim a mesma linguagem do símbolo de Phebo, e a embalagem de PVC foi substituída pela de PET reciclado

Hoje, a marca possui também sais de banho, velas e difusores, perfumes, colônias, hidratante, óleo corporal, desodorantes e recentemente lançou um kit de sabonetes com fragrância do primeiro perfume da estilista Isabela Capeto. As linhas Phebo são vendidas nas lojas físicas e virtuais da Granado.

Minancora

Hoje com quase 100 anos, a pomada Minancora passou por apenas uma mudança, em 1992, quando a embalagem de metal foi substituída pela de plástico. A fórmula nunca foi alterada.

Registrada em 1915, o produto antisséptico levou esse nome por ser uma mescla dos termos “Minerva”, a deusa grega da sabedoria, e âncora, palavra que se referia à escolha do farmacêutico português Eduardo Augusto Gonçalves, o criador da fórmula da pomada, em permanecer morando em solo brasileiro.

A primeira sede da empresa foi construída em 1929, em Joinville (SC). Na década de 70, a companhia passou por um processo de profissionalização da administração, o que respingou também na diversificação da produção. Hoje, a linha Minancora possui creme desodorante para pés, antritranspirantes, esponjas para limpeza facial e pomada para uso infantil.